2011-05-31 00:02:13作者：冯慧文 来源：北京大学新闻中心
5月25日，“品牌国家——新时期公共外交与国家形象构建新探索”论坛在北京大学举行。作为北京大学新闻与传播学院建院十周年的庆典活动之一，论坛吸引了众多嘉宾的参与。来自国务院新闻办公室、国家外文局、中国银联和人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、中国新闻社、中国国际广播电台、中视卫星、蓝海电视等媒体负责人，以及北京大学、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、北京外国语大学、国防大学、中国社会科学院、日本龙谷大学、美国纽约州立大学等高校和机构的学者出席了论坛。
论坛引入“品牌国家”的理念，围绕公共外交和国家形象塑造的主题，探讨政府、媒体、企业等在其中扮演的角色和发挥的作用，尝试通过“品牌国家”概念的倡导，将传播主体的行为进一步整合起来，形成一个彼此协调、相互配合的战略系统。
北京大学党委副书记杨河对论坛的举办表示肯定。他指出，十年来北大新闻与传播学院群策群力，鼎力创新，在相关领域展示了自己的特色和成就，非常值得庆祝。十周年院庆之际，学院邀各方大家以品牌国家为题共同探讨新时期公共外交与国家形象的构建问题，不仅体现了北大为国家战略服务的思想，更反映出新闻传播学院较高的学术定位，较强的学术实力和社会影响力。他希望与会者发挥在各自领域的优势，坦诚交流、深入探讨，为国家形象建设提供智力支持。
北京大学新闻与传播学院院长邵华泽在致辞中说，北大早在1994年就开设了国际传播课程，2001年学院成立后又进一步整合资源，在国际传播和跨文化交流方面形成了系统化的人才培养方案，许多毕业生也正在从事相关工作并发挥重要作用。与此同时，学院教师也积极参与国家课题研究，承担各种委托项目，就我国对外传播中重大问题建言献策，与政府部门及媒体形成了密切的合作关系，把理论与实践很好地结合起来。邵华泽院长表示，北大新闻与传播学院建院十周年之际，举办一系列学术论坛，意在通过交流，探讨获得更多的经验和启示，促进学院的教学与研究，这些活动都将成为学院十周年的一份礼物。
全国政协外事委员会主任、原国务院新闻办主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正围绕“向世界说明中国”做主题报告。他认为，用“中国案例” 来代替“中国模式”的说法更为恰当。他认为，中国模式或者中国品牌内涵非常丰富，并且是动态的，政府的政策必须随着国情而不断调整。中国将坚持和平崛起的道路，这是对中国最有利的道路，也是对世界最有利的选择。作为中国公共外交的倡导者和推动者，他指出，公众现在不仅是受众，也成了公共外交的参与者；通过对外国公众说明中国情况，才能取得外国民众的理解和支持，真正构建理想的中国国家形象。
中国银联总裁许罗德也到场，并就企业品牌发展与品牌国家战略的关系进行了阐述。他认为，国家发展需要催生了银联品牌，国家经济发展是银联品牌走向全球的根基，中国银联品牌的发展推动了国家品牌的发展。
本次论坛的主持人、北大新闻与传播学院副院长程曼丽教授指出，品牌国家不是一个新的概念，是由英国人西蒙?安霍特于1996年提出来的，它适应那一时期的英国希望改变传统国家形象，树立创新型国家形象的要求。继英国之后，品牌国家的概念被许多国家和许多国际组织所接受，加拿大、德国、澳大利亚、南非、泰国、印度等国家，以及欧盟、非盟等国际组织，都曾经借助专业化的品牌理念和行动策略，结合文化软实力的建设，通过多方协调资源，突出国家和组织的特色，并且取得了良好效果。
在由新闻与传播学院院友、中央电视台新闻联播主持人康辉主持的论坛对话和互动环节，国务院新闻办公室新闻局局长郭卫局长阐述了沟通在国家形象建构中的重要作用；印度前驻外大使Kishan Rana与大家分享了“如何介绍和传播印度”的做法和感想；新华社《瞭望》周刊副总编辑、《环球》杂志执行总编辑胡俊凯从传播学角度阐发了在塑造国家形象中的几个要素：真实性、个性标签、针对性和技巧；帕格索斯传播机构执行董事长曹刚通过参与达沃斯论坛的经历，讨论了从国家外交到公共外交的必要性；北京大学新闻与传播学院许静副教授也参与了对话。与会嘉宾还与现场听众进行了互动交流，回答了他们提出的问题。
论坛通过研讨品牌战略在公共外交和国家形象塑造中的意义，初步形成了“北大共识”，即：对外传播是国家宏观战略层面上的任务，是所有参与这一过程的各个传播主体相互配合、协同作用的结果；在“品牌国家”理念的基础上，主张公共外交和国家形象建构应引入一种全局观念、专业意识和国际视野，需要包括政府、大众传媒、企业等在内的主体相互配合，需要整合资源，多角度、多侧面、全方位地筹谋擘画。
人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网、中新网、中国经济网、中国日报网、中国金融网、中国网络电视台、MSN中国、《南方周末》等对论坛进行了报道。
北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、党委书记冯支越等出席了论坛。
